"Quebragelismo" é o novo movimento de Mentos para conectar opostos


Conceito criado pela DPZ&T foi lançado com filmes para os canais oficiais da marca e com uma ação realizada no desfile de Carnaval do bloco Beleza Rara na zona sul de São Paulo

Mentos, marca da Perfetti Van Melle, uma das líderes globais do mercado de doces e gomas de mascar, inicia um movimento para quebrar o gelo entre tantos movimentos polarizantes no país, aproximando as pessoas e propondo o diálogo.

Trata-se do “Quebragelismo”, um neologismo irreverente criado para unir opostos clássicos como terraplanistas e terrarredondistas, churrasquistas e vegetarianista, maratonistas e sofazistas, entre outros.

Desenvolvido pela agência DPZ&T, o novo conceito será explorado ao longo do ano em inúmeras ações da marca, e será lançado com filmes para o ambiente digital, além de ativações de Social, Digital e OOH.


A marca ainda aproveitou o carnaval para realizar uma ação em parceria com o bloco da Banda Eva, o Beleza Rara, que desfilou na cidade de São Paulo. Na ocasião, Mentos promoveu o “quebragelismo”, quebrando o gelo entre os foliões que usavam fantasias opostas por meio de desafios, e distribuindo Mentos Pure Fresh no formato stick (tubinho) para todos.

“O posicionamento global de Mentos exalta a ideia de que quebrar o gelo é a melhor maneira de aproximar pessoas, criando novas conexões. Adaptamos este conceito às tensões locais do Brasil, por isso o tom leve e bem-humorado, que são marcas do brasileiro. A iniciativa é, acima de tudo, uma provocação saudável para valorizarmos mais o que nos aproxima do que o que nos separa”, afirma Davide Campi, Diretor de Marketing da Perfetti Van Melle.


Ficha técnica
Cliente: Perfetti Van Melle
Produto: Mentos
Campanha: Quebragelismo
Data da Produção: Fevereiro 2020
Título: Quebragelismo
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Sergio Mugnaini
Direção de Criação: Fabio Mozeli
Criação: Yuri Gomes, Bruno Piccioni, Vinícius Enéas, Felipe Bueno, Fabio Mozeli
Atendimento: Eduardo Brunoro, Martin Barrios
Aprovação Cliente: Davide Campi, Martin Hofling, Marina Rodrigues
Planejamento: Fernando Diniz, Frederico Steinhoff, Vanessa Patino, Patricia Mendes
Mídia: Paulo Ilha, Kaline Lessio, Felipe Proença, Andréa Caldeira, Rebeca Perez, Milena Franco
RTVC: Ducha Lopes, Paula Alimonda, Heitor Mendes e Ana Paula Ananias
Projetos: Marcos Yamamura, Patrícia Sanches, Eduardo Souza, Glaucia Fortes
Comunicação, Engajamento e Influência: Patrícia Capuchinho, Adriana Blanco, Otávio Almeida, Guto Kneipp, Fernando Lecca
RTVC: Ducha Lopes, Paula Alimonda, Heitor Mendes e Ana Paula Ananias
Atendimento de Produtora: Patrick Caracas, Pedro H. M. Marques
Coordenação de Finalização: Patrick Caracas
Finalização: Julio Cesar Bueno
Montagem: Julio Cesar Bueno, Augusto Zago
Produtora de Som: Tesis
Produção e Finalização: Silvio Piesco e Henrique Racz
Sound Design: Edilson Martins e Lucas Weingaertner
Atendimento: Erica De Seta e Mavi Capelasso
Locutor: Helio Vaccari


Ficha técnica - Carnaval
Cliente: Perfetti Van Melle
Produto: Mentos
Campanha: Carnaval
Data da Produção: Fevereiro 2020
Título: Bloco do Quebragelo
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Sergio Mugnaini
Direção de Criação: Fabio Mozeli
Criação: Yuri Gomes, Junior Carvalho, Bruno Piccioni, Vinícius Enéas, Felipe Bueno
Atendimento: Eduardo Brunoro, Martin Barrios
Aprovação Cliente: Davide Campi, Martin Hofling, Marina Rodrigues
Planejamento: Fernando Diniz, Frederico Steinhoff, Vanessa Patino, Patricia Mendes
Mídia: Paulo Ilha, Kaline Lessio, Felipe Proença, Andréa Caldeira, Rebeca Perez, Milena Franco
RTVC: Ducha Lopes, Paula Alimonda, Heitor Mendes e Ana Paula Ananias
Projetos: Marcos Yamamura, Patrícia Sanches, Eduardo Souza
Comunicação, Engajamento e Influência: Patrícia Capuchinho, Adriana Blanco, Otávio Almeida, Guto Kneipp, Fernando Lecca
Direção de Cena: Bruno Surian
Produção Executiva: Pedro H. M. Marques
Coordenação de Produção: Mayra Donatelli
Atendimento: Pedro H. M. Marques, Patrick Caracas
Coordenação de Finalização: Patrick Caracas
Direção de Fotografia: Otavio Pupo
Finalização: Julio Cesar Bueno
Montagem: Julio Cesar Bueno, Augusto Zago
Pós-Produção: Luciano Azevedo
Figurinista: Adriana Lopes Barbosa
Produtora de Som: Soundzilla
Produção e Finalização: Luiz Portela e Marcos Romera
Atendimento Produtora de Som: Kika Forjaz e Rafaella Leme

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